品牌价值模型
Equity Mix Modeling (EMM)

尼尔森品牌价值模型是量化媒介组合对品牌价值KPIs的影响并提供跨媒体平台的优化方案。

尼尔森媒介研究团队通过统计模型将品牌价值KPIs与广告主媒体投放进行关联，从而做到拆分各媒介活动对于品牌的影响力，并结合客群特点和品牌指标特性，为品牌选择最有效、回报率最高的媒介投放组合，做到更精准的投放。

尼尔森品牌价值模型可结合营销组合模型所得的洞察，让广告主更加全面地了解各媒介渠道营销的优势和劣势，在促进短期销售增长的同时提升品牌价值，确保长期的品牌建设和短期的销售转化之间保持平衡，实现品牌的长期可持续发展。

TMR采用个人层级的调查方法，基于每位受访者在每个媒体渠道上的曝光和反馈，通过建模技术来衡量对品牌价值KPIs的增量效应，使得对媒介效果的测量不再局限于对短期销售的影响，而着眼于其对长期品牌建设的价值。