广告创意测量
Branded Content Evaluation

尼尔森广告创意测量评估广告内容及创意对销售的贡献，并提供跨平台广告内容优化方案。

一个广告的成功不仅有赖于媒介组合和投放策略，还很大程度上取决于广告本身的内容和创意。尼尔森透过模型分析量化广告内容对销售的影响，并结合营销组合模型所得的跨媒介洞察，衡量广告创意对不同媒介活动的增量效应。

尼尔森广告创意测量运用独家问卷设计逻辑，测量指标可涵盖广告信息与观众的情感连接、观众对广告内容的喜恶程度及观众看过广告后的购买意愿等，旨在帮助广告主科学测量广告内容和创意对销售的影响并达到以下目的：

●量化不同创意在整个消费者购买过程中所发挥的作用；

●指出哪些广告素材最能打动受众从而促进购买；

●透过分析广告因素和销售增量之间的关系，为广告主提供打造优质广告的黄金法则，作为未来广告内容设计及编排的优化参照。