营销组合模型
Marketing Mix Modeling (MMM)

尼尔森营销组合模型评估各媒介活动对销售的贡献，预测媒介策略效果及优化媒介组合。

透过尼尔森营销组合模型进行统计分析，可找出拉动品牌增长的主要驱动因素，计算出各媒介活动的投资回报率及媒介投放的最优区间，并通过对未来媒介营销策略效果的预测，提供媒介资源的分配及优化方案，帮助达成销售目标并创造更高的商业价值。

尼尔森营销组合模型的分析洞察能帮助广告主及媒体平台应对现今中国媒介市场复杂多变的各种挑战。区别于单纯依靠多元线性回归模型拆解各媒体对销售的贡献，尼尔森营销组合模型同时将全球及本地的大量媒介研究结果数据及媒体有效性曲线嵌入模型，从而实现更精准的媒介效果评估。透过尼尔森顾问团队对媒体表现的深入分析，一方面可帮助品牌或广告主更科学地分配媒介预算，持续优化媒介投放策略，不断提升营销效果；另一方面也能协助媒体平台对其媒介效果及效率进行评估，找出媒介产品优势，形成差异化定价，为品牌提供更加合适的资源包。