赞助投资回报率模型
Return on Sponsorship Investment（ROSI）

赞助投资回报率模型是尼尔森最具权威的体育赞助评估模型。

该模型基于媒体曝光部分的有形价值和由品牌与赞助资产间产生的化学反应带来的无形价值，印证赞助投入的总体回报价值。

赞助投资回报率模型结合媒介与市场研究价值进行分析，即ROSI由有形和无形资产计算得来。 有形资产即跨媒体量化品牌赞助曝光的货币价值；无形资产即面向核心目标群体和市场评估品牌特定KPI由赞助引起的影响力变化。

ROSI模型结合基于媒体价值评估和品牌影响力研究的洞察推算赞助投入收益率。通过ROSI，对比赞助总体表现与赞助和激活投入，亦可利用ROSI模型进行多资产横向比较，从而优化赞助组合。了解更多尼尔森体育解决方案，请访问Nielsensports。