Měření Televizní Sledovanosti

Dnešní spotřebitelé se na televizi dívají více než kdykoliv předtím. Proto je porozumění tomu, na co a jak se dívají, klíčovou součástí jakékoliv marketingové kampaně. Prostřednictvím našich rozsáhlých a reprezentativních televizních panelů detailně měříme, jaké programy sledují a jak jsou jimi zasaženi. V současnosti mají spotřebitelé možnost vybírat si z mnoha typů „obrazovek“. Nielsen je schopen propojit měření sledovanosti z televize, počítačů a mobilních zařízení napříč zeměmi.

Měření televizní sledovanosti je provázeno detailní analýzou chování spotřebitelů při sledování a demografickými informacemi. Který člen domácnosti se dívá na který program, a které programy sledují společně? Které charakteristiky domácnosti  jako například věk nebo příjem korelují s tím, které programy si vybírají? Tato hluboká znalost umožňuje klientům ladit jejich kampaně v závislosti na demografickém složení diváků a části dne.

Panely

Elektronická technologie je základem procesu Nielsen měření TV sledovanosti. Naše zařízení neměří jen to, který kanál je sledován, ale i to, kdo se na něj dívá a kdy. Měříme i odloženou sledovanost.

TV panely společnosti Nielsen reprezentují domácnosti ve více než 30 zemích na pěti kontinentech. Sledovanost TV vysílání měříme našimi peoplemetry, které zachycují informace o tom, jaký program je sledován, kdy a kým.

Díky použití dat ze set-top boxů Nielsen dodává informace o sledovanosti programů a reklam v reálném čase. Můžeme klientům říci, na které reklamy se lidé dívají, a které je nejvíce zaujaly a ovlivnily. Analyzujeme i to, jaká pozice programu nebo reklamy je nejefektivnější pro konkrétní značku.

Nielsen vynalezl měření sledovanosti televizního vysílání a s ním spojenou analytiku. Když náš zakladatel Arthur C. Nielsen v roce 1936 investoval do vůbec prvního zařízení na měření televizního vysílání, na celém světě existovalo jen pár stovek televizí. Dnes Nielsen pokračuje v investicích do technologie, metodologie a rekrutace panelů, abychom zajistili svou nepopíratelnou pozici světového lídra v této oblasti. Měříme více než 40 procent světové sledovanosti – stovky kanálů, tisíce programů, milióny diváků. Naše měření pokrývá nejen konvenční televizi, ale také rostoucí sledovanost počítačů a mobilních zařízení.