MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DE TELEVISIÓN

La televisión y los hábitos de cómo la vemos han recorrido un largo camino desde que Nielsen empezó a medir las audiencias de televisión en 1950. Desde el primer día, hemos ofrecido la industria de los medios de comunicación el expertise que necesita para tomar las mejores decisiones de mercadotecnia posibles. Y hay una gran razón por la cual Nielsen es sinónimo de medición de audiencia televisiva, nosotros la inventamos.

Los consumidores de hoy están viendo más televisión que nunca, lo que hace que la comprensión de qué y cómo están viendo sea una parte esencial de cualquier campaña de mercadotecnia. Además , la posibilidad de ver nuestros programas favoritos en cualquier momento y en múltiples dispositivos, amplía aún más la necesidad de capacidades de medición de audiencia altamente competentes y flexibles.

Los consumidores están cambiando y lo mismo pasa con nosotros. Como la tecnología sigue evolucionando y las empresas de medios prueban nuevas maneras de atraer a los espectadores, la comprensión de lo que los consumidores están viendo es más importante que nunca.

Con nuestros paneles de televisión representativos , medimos el comportamiento de exposición a la TV segundo a segundo, revelando la interacción que tienen los televidentes con los programas y anuncios.

Medimos más de 40% del comportamiento de ver televisión en todo el mundo, cientos de canales, miles de programas y millones de televidentes. Esta amplitud de medida permite a los clientes a planificar la programación y la publicidad para su audiencia ideal. Así, nuestras capacidades proporcionan métricas que son necesarias para lograr planes de medios y una programación exitosa que impulsen un crecimiento sostenido. Ese anuncio de lápiz labial que viste durante tu programa favorito, no fue por casualidad, fue una estrategia planeada basada en información.

La tecnología electrónica y propietaria para la medición de audiencias es parte central de nuestro trabajo diario. Medimos el comportamiento de ver televisión  a través de nuestro People Meter que instalamos en los hogares que forman parte de nuestro panel de televidentes. Con él, además de capturar los canales que los espectadores están viendo en el hogar, también identificamos quién lo está viendo y cuando.

Nielsen ofrece un flujo constante de información que revela el comportamiento de sintonía durante los programas y comerciales. Podemos decir que anuncios se están viendo, así como cuáles tienen la atracción y el impacto más fuerte. Analizamos qué posición en el programa o bloque comercial es más eficaz para una marca específica y que mercados crearán el mejor retorno de la inversión para las marcas.

Medición Integral y Representativa

Saber cómo y cuándo llegar a los consumidores potenciales es el Santo Grial de la medición de audiencias y ayuda a las compañías de medios y a las marcas a tomar las decisiones de programación y planeación correctas. La elección de qué programas serán un éxito la dicta el consumidor y al contar con inteligencia de información sobre el comportamiento de ver televisión, puede mejorar tanto la rentabilidad de la inversión como  la reputación de la marca.

En México la medición de audiencias de televisión las realiza nuestra compañía Nielsen IBOPE.

Para obtener más información acerca de nuestras capacidades de medición de audiencias te invitamos a visitar el sitio de Nielsen IBOPE.