Le magasin, premier media de communication pour les nouveaux produits en France
Si les réseaux sociaux ont une importance croissante dans la découverte d’un produit, ils sont nettement plus utilisés à ce titre en Afrique, au Moyen-Orient et en Amérique Latine qu’en Europe et en Amérique du Nord.
Gagner en envergure grâce à un brand stretching pertinent
A l'heure où de plus en plus d'industriels cherchent à se diversifier en dehors de leurs catégories d'origine, l'option du 'brand stretching' semble plus largement utilisée que le lancement d'une nouvelle marque. Mais cette approche est-elle toujours pertinente ? Quand vaut-il mieux...