Communiquer sur le « Brand Purpose » : Quel impact sur les ventes ?
Au cours de ces dernières années, les spécialistes du marketing ont de plus en plus misé sur l'attrait du « Brand Purpose Advertising » pour attirer l'attention des consommateurs, mais quels sont réellement les résultats de cette nouvelle façon de communiquer ? Téléchargez le document...
Comment tirer parti des neurosciences à l’ère de la distraction ?
Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils savoir si leur publicité est suffisamment puissante pour établir un lien émotionnel et durable avec leurs consommateurs ?
Infographie : digital et nouveaux usages drive to store
Infographie Nielsen-Catalina : digital et nouveaux usages drive to store
Vidéo à la demande : le streaming pas encore en passe de détrôner la télévision traditionnelle
65% des consommateurs dans le monde regardent des vidéos à la demande – mais seulement 39% en France. Le ‘streaming’ vient plus en complément qu’en substitution des services traditionnels de télévision.
Télévision : un média d’information toujours plébiscité par toutes les générations en Europe
L’âge est cependant un critère déterminant pour l’utilisation des réseaux sociaux, 2ème source d’information préférée des moins de 35 ans. On imagine aisément les plus jeunes, réputés accros à leurs smartphones et tablettes, se détourner de la télévision pour suivre...
Les conseils d'amis préférés aux publicités traditionnelles
La confiance envers les supports traditionnels de communication est toujours forte,
surtout chez la Génération Y (21-34 ans).
En France, les consommateurs restent plutôt défiants et montrent encore plus de méfiance en 2015 à l’égard des recommandations tierces.
Consommation multi-écrans : 4 Français sur 10 trouvent plutôt pratique de regarder des vidéos sur leur appareil mobile
Deuxième, troisième, voire quatrième écran… la multiplication des appareils mobiles modifie la façon de consommer les programmes audiovisuels. La TV reste néanmoins le support préféré partout dans le monde pour visionner chez soi des programmes longs, en particulier chez les seniors.
NE MANQUEZ PLUS VOTRE CIBLE, MISEZ SUR LE WEB !
Les investissements publicitaires sur Internet n'ont cessé de croître pour atteindre 1,8Mrd€ en 2013 (+3,4% vs 2012). Pourtant, il était jusque-là bien difficile d'évaluer l'efficacité des campagnes de branding2 Internet en matière de ciblage. Nielsen Online Campaign Ratings (OCR) nous...
Quelles stratégies de portefeuille pour optimiser la profitabilité du média ?
Dans un contexte de rationalisation des dépenses, le média (et surtout la télévision) n'échappe pas aux contraintes budgétaires. Opérer les bons arbitrages au sein du portefeuille pour générer plus de chiffre d'affaires incrémental avec le même investissement est un axe d'optimisation...
Les dépenses publicitaires toujours dynamiques dans le monde au 3ème trimestre, avec un recul qui s’atténue en Europe
L’Europe impactée d’une baisse de 3,8% pour l'ensemble des trois premiers trimestres de 2013, mais un recul modéré de 0,4% au 3ème trimestre seul ; Le display sur internet, l’affichage et la télévision ont connu les plus fortes augmentations de dépenses publicitaires ; Industrie &...