Az innováció és e-kereskedelem fogyasztói percepciójáról
Szűcs-Villányi Ágnes, a Nielsen Piackutató ügyvezető igazgatója a Trade magazin által életre hívott, 2019 szeptemberében lezajlott Business Days konferenciáján az innováció és e-kereskedelem fogyasztói percepciójáról tartott előadást. Ennek során elmondta, hogy a hazai...
A gyors bukástól a biztonságos sikerig
Az utóbbi években több lehengerlő sikersztorival találkozhattunk a kis márkák tekintetében, amely erősíti a „kezdj kicsiben, nyerj nagyot” illúzióját.
Új termékek bevezetése egy erősen kompetitív piacon
A legjobb stratégia, ha akkor vezetnek be egy új terméket, amikor várhatóan nagy lesz rá a kereslet.
Meghatározzák a trendeket a sikeres új termékek
Él és virul az új termékek fejlesztésére irányuló tevékenység. Ami persze nem jelenti azt is, hogy innovációkkal könnyen, mindig elsöprő sikert lehet elérni. Tény viszont, hogy azok a vállalatok, ahol a fogyasztók kielégítetlen igényeinek kielégítésére eltökélten...
Hosszú távú eladások döntenek a sikerről
Nálunk a fogyasztók a már kapható árucikkeken túl leginkább olyan újdonságokat kívánnak, amelyek ára megfizethető. Utána azt várnák egy új terméktől, hogy természetes alapanyagokból készüljön, majd azt, hogy illeszkedjen bele az egészséges életstílusba.
Innovációk sikerének kulcsa – Fogyasztói igényeket céloznak meg
Jelentősen javítják az FMCG kategóriák piaci teljesítményét a sikeres új árucikkek. Fejlesztésüknél olyan termékelőny)t kell keresni, amelyre vevők a fogyasztók. Mindig a keresleti oldal vezérli a jó innovációkat, a Nielsen tapasztalatai szerint.
Innovációk – mitől sikeresek?
„Jeges kávé mint újdonság a piacon? Karamell, vanília és mogyoró ízesítéssel?” – Nem egy nagy durranás. Legalábbis rövidlátó vélemények szerint. Ugyanis az USA-ban a WhiteWave cég szakemberei felismerték, hogy a fogyasztók egy része szereti ugyan a kávéházi hangulatot,...
Fogyasztói igények+új termék=siker
Amikor megszerzi egy új terméki a fogyasztók bizalmát, akkor az a nyereségesség és a növekedés motorja lehet. Azon kívül sikerhez segíthet vállalatokat nehéz gazdasági időszakokban is. Ezáltal a boltok kínálata egyre szélesedik és mélyül, a fogyasztók pedig egyre...
Átütő sikerű innovációk Európában – Foster’s Gold sör
Ki hinné, hogy megjelenik a nagy brit piacon egy új sör, és három év alatt 30 millió angol font forgalmat ér el a kiskereskedelemben. A siker nyitját első sorban abban látják a Nielsen átütő sikerű európai innovációkat elemző szakértői, hogy a Foster’s nem csak nagy, hanem...
Áttörő erejű innovációk – Jeges kávé, egy győztes újdonság napjainkban
Rendkívül sok időt, pénzt és erőforrást fektetnek cégek abba, hogy kifejlesszenek egy nagyszerű új terméket. Aztán hogy vállalkozásuk nyereséges vagy veszteséges lesz, ott dől el, ahol eljön az igazság pillanata – a piacon. Folytatjuk cikksorozatunkat a Nielsen USA-beli...