TV Meten

Consumenten kijken tegenwoordig meer televisie dan ooit tevoren en daarom is inzicht en wat en hoe zij tv kijken een belangrijk onderdeel van elke marketingcampagne. Nielsen houdt kijkgedrag tot op de seconde nauwkeurig bij dankzij onze uitgebreide en representatieve televisiepanels. Zo wordt gedetailleerd kijkgedrag van programma’s en reclamespotjes onthuld. En aangezien kijkers nu uit meerdere schermen kunnen kiezen, zijn we in staat publiekmetingen in verschillende landen, op tv’s, pc’s en mobiele telefoons te integreren om onze klanten te helpen precieze platformoverschrijdende plannen op te stellen.

Tv-kijkcijfers worden gecombineerd met een gedetailleerde analyse van het kijkgedrag en de demografische gegevens van consumenten. Naar welke programma’s kijken welke gezinsleden? En naar welke programma’s kijken ze samen? Welke gezinskenmerken, zoals een huisdier, het inkomen en de opleiding staan in verband met kijkkeuzes? De diepgang van deze kennis stelt klanten in staat hun campagnes af te stemmen op demografie, tijdstip van de dag en samenstelling van de kijkgroep.

Panels
Elektronische meettechnologie vormt het fundament van het kijkcijferproces van Nielsen. Onze tools leggen niet alleen vast naar welke zender wordt gekeken, maar ook wie wanneer kijkt, inclusief stilgezette en weer hervatte programma’s.

De tv-panels van Nielsen vertegenwoordigen een doorsnede van representatieve huishoudens in meer dan 30 landen in vijf werelddelen. Hun kijkgedrag wordt gemeten door onze persoonlijke meters die informatie vastleggen over wat wanneer wordt gekeken door wie en door hoeveel leden van het huishouden.

Nielsen gebruikt gegevens van set-top boxes om in realtime een constante stroom aan informatie te leveren die zenderwijzigingen tijdens programma’s en reclame onthult. We kunnen klanten vertellen naar welke reclames wordt gekeken en welke reclames kijkers het meest aanspreken. We kunnen zelfs analyseren welke positie in een programma of reclameblok het meest effectief is voor een specifiek merk.

Nielsen is de uitvinder van het meten en analyseren van het kijkpubliek op tv. Toen onze oprichter Arthur C. Nielsen in 1936 investeerde in het allereerste tv-meetapparaat, waren er op de hele wereld slechts een paar honderd televisies. Nielsen blijft tot op de dag van vandaag investeren in technologie, methodologie en panelrekrutering om ervoor te zorgen dat we onze onweerlegbare positie als marktleider behouden. We meten meer dan 40 procent van het kijkgedrag ter wereld: honderden zenders, duizenden programma’s en miljoenen kijkers. Onze metingen betreffen niet alleen traditionele televisies, maar ook het toenemende aantal kijkers op computers en mobiele apparatuur.