Футбол — один из наиболее популярных видов спорта в мире, а Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™ — самый популярный футбольный турнир, за которым будут следить не только российские болельщики, но и поклонники игры из других стран. Мундиаль 2014 года в Бразилии смотрели 3,2 миллиарда болельщиков по всему миру, средняя посещаемость матчей составила 52,918 зрителей. Интерес к предстоящему турниру в России только растет: за месяц проведения ЧМ-2018 в Россию приедут более 1,5 млн иностранных болельщиков, при этом на стадионах ожидается аншлаг.
Nielsen в рамках Чемпионата мира по футболу 2018™ сотрудничает с Международной федерацией футбола (FIFA) и исследует впечатления болельщиков до, во время и после этого спортивного события. Цифры помогают понять, что чувствуют и думают болельщики о футбольном турнире, и служат ориентиром для работы всей индустрии над самым важным аспектом проведения спортивных мегасобытий — уровнем вовлеченности аудитории и опытом посещения спортивного события.
На этой странице мы собрали главные цифры о болельщиках — о том, кто они, как собираются смотреть матчи Чемпионата мира и что они думают об эффектах проведения этого события для страны в целом.
ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ
Мы измеряем осведомленность о спортивных турнирах, потому что с осведомленности начинается главное ― вовлечение аудитории. Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™― самое узнаваемое спортивное событие в России и в мире, о его проведении знают 9 из 10 респондентов в возрасте от 11 до 69 лет. Для сравнения: осведомленность об одном из самых популярных ТВ-шоу в России ― «Голос» — находится, согласно этому же исследованию, на уровне 87%.
https://e.infogram.com/js/dist/embed.js?tN7
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
Вовлеченность ― основа продуктивного взаимодействия с аудиторией спортивного турнира. Она, как и осведомленность, закономерно выше в странах, где в футбол играют и любят его смотреть: Чемпионатом мира по футболу FIFA 2018 в России™ увлечены 87% опрошенных в Мексике, 86% в Германии, 85% в Бразилии и 84% в Китае. Даже в странах, сборные которых не прошли в финальный этап ЧМ-2018, внимание к нему сохраняется: 66% опрошенных в Италии и 52% в США заявили о повышенном интересе к матчам турнира.
Города проведения матчей в России не отстают от показателей ведущих футбольных стран: в Волгограде, Ростове-на-Дону, Сочи и Екатеринбурге ЧМ-2018 увлечены 80% и более респондентов.
https://e.infogram.com/js/dist/embed.js?2bW
БОЛЕЛЬЩИК
«Фанаты общения», «спортивные эксперты», «телеболельщики», «скептики» ― футбол объединяет людей с разной мотивацией, ценностями и образом жизни. Но как найти ключ к сердцу болельщика, не узнав, кто он? Как профиль футбольного болельщика отличается от профиля болельщика Чемпионатом мира по футболу FIFA 2018 в России™? В то время как футбольная аудитория преимущественно состоит из мужчин, аудитория ЧМ-2018 значительно шире и разнообразнее ― болельщики ЧМ-2018 это чаще всего мужчины и женщины в возрасте от 21 до 44 лет со средним или высоким уровнем доходов, у которых есть дети.
ЭФФЕКТЫ ЧЕМПИОНАТА
Спортивное мегасобытие ― это всегда особенная история для страны-хозяйки, в ней есть немного «личного» для каждого жителя страны. Болельщики не воспринимают спорт вне социального и экономического контекста, поэтому мы изучаем мнение аудитории об эффектах проведения ЧМ-2018 в масштабах всех страны. Большинство россиян говорят, что Россия окажется достойной хозяйкой футбольного турнира, и улучшит свой имидж за рубежом благодаря проведению мундиаля.
ГДЕ БУДУТ СМОТРЕТЬ
Форматов потребления спортивного контента становится все больше, особенно в диджитал-пространстве, однако ощущение «здесь и сейчас» в мире футбола едва ли сможет заменить какой-либо цифровой аналог. Чемпионат мира по футболу ― это праздник, а результаты матчей турнира ― нечто большее, чем просто цифры на табло. Чтобы разделить эмоции и сделать опыт просмотра игр более ярким, болельщики собираются вместе ― в большинстве случаев у себя дома или в гостях.
ЧТО БУДУТ ПОКУПАТЬ
Атрибутика ЧМ-2018 ― это особый компонент спортивного настроения и символ причастности к международному празднику футбола. Официальный талисман турнира ― «Забивака» ― уже нравится россиянам: его называют крутым, очаровательным и игривым (93% опрошенных).
Особенно любят “Забиваку” в Нижнем Новгороде и Самаре, где 43% и 46% опрошенных соответственно планируют покупать продукцию с изображением официального талисмана.
ОБ ИССЛЕДОВАНИ
Исследование Nielsen FIFA Brand Tracker было проведено методом онлайн-опроса в апреле 2018 года в 24 странах мира: Австралия, Аргентина, Бразилия, Великобритания, Германия, Индия, Индонезия, Испания, Италия, Канада, Катар, Китай, Малайзия, Мексика, Нигерия, ОАЭ, Россия, Саудовская Аравия, США, Турция, Франция, Южная Африка, Южная Корея, Япония. Выборка сформирована по половозрастным квотам, отражающим структуру онлайн-населения. Общая выборка составила более 30 000 человек. В России выборка составила более 3 500 человек, при этом в выборку были включены минимум 100 жителей каждого из 11 городов проведения Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ .
ИНСАЙТЫ О СПОРТЕ ОТ NIELSEN
РЕШЕНИЯ NIELSEN В ОБЛАСТИ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА
Привлекая в ряды своей аудитории миллионы людей во всем мире, спорт открывает большие возможности для продвижения брендов. От размещения логотипа на футболке спортсмена до оценки спонсорских пакетов, от исследования аудитории болельщиков до принятия решения об инвестициях — в команде с Nielsen продвижение вашего бренда в спорте будет максимально результативным.